选秀凉了偶像还有市场吗?女团靠选票6年吸金4亿

上周六晚(7月27日),一场精美绝伦的偶像巅峰之战打响:在SNH48 GROUP第六届总决选上,数百名女生实力battle,上万名粉丝现场打Call,李艺彤成功蝉联第一名,成为继“4000年美女”鞠婧祎后,上海丝芭文化传媒有限公司(以下简称“丝芭传媒”)又一明星殿堂级的偶像,自此她将开启自己的工作室。
  不过,在一片星光璀璨、粉丝狂欢的背后,却因SNH48总决选改变投票规则,而引发“票池10倍注水”、“黄婷婷等艺人消极参赛”、“头部艺人8年合约期将至”等外界的诸多猜测。
  被誉为“偶像造星工厂”的丝芭传媒真的步入“迟暮”了吗?作为内地“偶像鼻祖”,如何看待2019年中国偶像赛道?公司下一步的发展重点是什么?为此,每日经济新闻(微信号:nbdnews)记者专访了丝芭传媒CEO陶莺。
  靠选票,丝芭传媒6年吸金4亿
  SNH48成立至今已有七年时间,其运营方丝芭传媒实力雄厚,截至目前已完成C轮数亿元融资,大文化行业的投资巨头之一华人文化也是其股东。
  早在热门综艺《创造101》诞生“火箭少女101”女团之前,丝芭传媒就探索出了一套工业化偶像培养体系,不仅推出了十多个流行乐女子小组合以及在北京、广州成立姐妹团BEJ48、GNZ48,还捧红了“四千年一遇美女”鞠婧祎。
  每年一度的SNH48 GROUP总决选,在为粉丝带来一场偶像盛宴的同时,也让丝芭传媒赚得盆满钵满。记者统计发现,从2014年到2018年丝芭传媒“总决选”的选票收入分别为:417.8万元、 2438.1万元、 6155.45万元、9695.35万元和 1.04亿元。“本年度总决选投票EP销售整体规模依然破亿。”陶莺向每日经济新闻(微信号:nbdnews)记者直言。
  这意味着,6年时间,仅靠粉丝在“总决选”上的专属投票唱片选票投票,SNH48 GROUP就为丝芭传媒累计贡献逾4亿元的收入。
  然而,今年SNH48总选投票机制发生变化:由此前的一券一次投票权票,改为一券十次投票权票,即之前每张投票券的粉丝交易价为35元/1次票,现在为35元/10次票。10倍的票池注水,激起千层浪。
  抛开“10倍注水”按往年比例对比,2019年SNH48 GROUP总决选的投票唱片的选票数实际票数应为228.67万张,低于2018年的297.26万张。“今年总决选属于中坚力量崛起的时代,和上一年相比除去头部几名成员的选票数外,其他成员排名均比上一年有了显著的提升。而从规则上来讲,连霸两年(第一名)即可单飞,粉丝回归理性。莫寒粉丝的目标设定为‘争二’,因此在投票过程中不再‘神仙打架’,而是注重稳中求胜。”陶莺进一步解释道,相比去年,今年入围人数少了18个,仅有48人,导致投票数量有些许减少。“如果大家着眼只看总决选票数定丝芭生死,似乎显得格局太小了些。”
  随着SNH48进入第7个年头,外界认为丝芭传媒将陷入“头部艺人8年合约期将至”危机。对此,陶莺似乎并不担心,她表示,“大家过分担心了,很多一期生成员已经选择续约;而二期生合约期并不是外界传言中的‘即将到期’。”
  选秀凉了?SNH48正式出击
  随着2018“偶像元年”的开启,《以团之名》《青春有你》《创造营2019》陆续开画打响2019偶像争夺赛,但遗憾的是,今年的偶像赛道上有些冷清,并未出现《偶像练习生》和《创造101》那样爆款。
  “同类型的节目都是有生命周期的,今年这个市场回归理性在我们的预料之中。”陶莺坦言过去两年,SNH48 GROUP 并未参加上述类似节目,“因为在偶像女团领域,只有我们在商业收入和品牌构筑上获得了较大成功,无需急于破坏这种已成熟的模式。其次由于闭环效应,为了维持自有体系的平衡,兼顾粉丝的体验,所以我们改革的步速会谨慎一点,但并不是没有在观察和酝酿。”
  除了和视频平台合作外,“偶像鼻祖”丝芭传媒还将目光瞄准了当下热门的“二次元”市场。
  “把SNH48 IP进行漫改是我们正在尝试的一种发展模式。我们已经携手腾讯视频等共同出品了国产偶像动画《无限少女48》,预计今年底会推出。”陶莺透露道。
  此外,在谈及洛天依、叶修等虚拟偶像崛起,正在分食明星流量的话题时,陶莺笑言,“未来也不排除使用SNH48成员形象开发虚拟偶像的可能。”
  记者?|?杜蔚

Author: admin